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2008年01月28日

コーセー、「エスプリーク　プレシャス」の広告展開について

ポイント最大4倍2007年2月16日発売コーセー　ボーテド　コーセー　【エスプリーク　プレシャス】　ビューティスキンパクト　UV　【レフィル】　SPF20　PA++

コーセー、「エスプリーク　プレシャス」のプレスリリースより、キャッチコピーについて以下のように書かれています。(日経)

■広告展開について■

　広告展開では引き続きスーパーモデルのジェマ・ワードを起用し、「不滅のフェイス」をキャッチコピーに、くずれないメイクアップを表現していきます。ＴＶ－ＣＭでは、太陽が照りつける砂漠の中でもテカらず美しいという設定で製作しました。特に今回のＣＭ曲は、デビュー２０周年を迎え、益々人気の高いアーティスト「Ｂ’ｚ」が書き下ろしたオリジナルの楽曲「ＢＵＲＮ－フメツノフェイス－」で、キャッチコピーである「不滅のフェイス」を熱唱する、インパクトのある仕上がりとなっています。ＴＶ－ＣＭのほか、雑誌やＷｅｂなどマルチ広告展開を行い、ブランドの世界観を伝えていきます。

久々に強力なタイアップになりそうな雰囲気はしますね。タイトルとキャッチコピーを統一することで、ブランド（曲名）の浸透具合も相乗効果で上がっていくことが期待できるというわけです。